Scopri la storia dei grandi magazzini e della moda in Italia

Lo scorso 25 e 26 settembre si è tenuto “Ricerca, Trova”, l’iniziativa promossa dall’Università Bocconi e dal Sistema Bibliotecario di Milano in occasione della Notte Europea delle Ricercatrici e dei Ricercatori 2026. L’obiettivo dell’iniziativa è rendere la ricerca più accessibile e vicina alla comunità, trasformando le biblioteche in luoghi di dialogo, condivisione e partecipazione.

In questo contesto, Library & Archives ha realizzato due video divulgativi  dedicati alla storia dei grandi magazzini e della moda in Italia con lo scopo di avvicinare la ricerca scientifica a pubblici diversi (ragazzi più giovani e adulti). 

I due video sono nati dall’articolo scientifico “Fashion, product innovation, and consumer culture in the late 19th century: Alle Città d’Italia department store in Milan” (2021), di Elisabetta Merlo (Università Bocconi) e Carlo Marco Belfanti (Università degli Studi di Brescia).

Strumenti di intelligenza artificiale sono stati impiegati per esplorarne le potenzialità nella divulgazione scientifica e nella rielaborazione di immagini storiche, sperimentando nuove modalità per raccontare e rendere accessibili contenuti e fonti del patrimonio storico.

I grandi magazzini e la moda nella Milano di fine Ottocento

Quando è nato lo “shopping” così come lo conosciamo oggi? Alla fine dell’Ottocento, i grandi magazzini Alle Città d’Italia dei fratelli Bocconi, dai quali sarebbe nata La Rinascente, contribuirono a trasformare il rapporto con la moda e il consumo. I loro cataloghi di vendita, distribuiti gratuitamente, portavano nelle case prodotti e novità e introducevano servizi innovativi, come la possibilità di acquistare e restituire i prodotti a distanza. In questo modo, contribuirono alla diffusione di una cultura del consumo sempre più legata alla scelta, alla moda e al desiderio.