ANTONELLA CARÚ

Chi sono i destinatari ideali della laurea magistrale in Marketing Management? 
La laurea magistrale in Marketing Management si rivolge a persone che, provviste di una solida formazione economica di base, siano consapevoli che il marketing non si improvvisa.Di come non sia solo intuizione e creatività.
Due anni di corso di specializzazione in Marketing offrono così un adeguato approfondimento di metodi di analisi e strumenti applicativi per i Marketing Manager di domani.
Ci rivolgiamo, quindi, a giovani motivati, disposti a mettersi alla prova, pronti a vivere un'intensa esperienza di formazione che anticipi la vita professionale. A giovani che abbiano la voglia e la determinazione di intraprendere una carriera caratterizzata da sfide e cambiamenti, sempre più proiettata a livello internazionale. Il programma e i corsi offerti hanno infatti l'obiettivo di aiutare questi studenti a entrare nel mondo del lavoro nel marketing e di supportarli nello sviluppo di una carriera futura nelle posizioni manageriali più prestigiose.

Quali sono i contenuti di questo corso di laurea magistrale?
Il marketing è un'attività centrale per le imprese che hanno successo sul mercato e le persone che lavorano nel marketing sono individui chiave per le organizzazioni.
Il programma di Marketing Management fornisce agli studenti capacità manageriali basate su una solida conoscenza delle metodologie per la comprensione dei contesti in cui operano le imprese, sviluppando strumenti di pianificazione strategica e di attuazione operativa.
Il corso pone attenzione alle diverse tipologie di imprese: manifatturiere, di servizi, retailing oltre alle società d consulenza, di market-research e di comunicazione.
Il corso fornisce chiavi interpretative multidisciplinari, fatto non comune tra i corsi di Marketing presenti anche a livello internazionale:dai metodi quantitativi per il marketing, alle competenze antropologiche e sociologiche per la comprensione dei mercati, alle implicazioni giuridiche delle decisioni di marketing (concorrenza, antitrust, tutela marchi e brevetti); dalle tematiche relative all'innovazione a quelle legate alle nuove tecnologie dell'informazione, al mondo di internet che sta profondamente cambiando i comportamenti dei consumatori e delle imprese.
Al termine del percorso, i nostri laureati disporranno di solide competenze analitiche, decisionali e applicative, volte a renderli attori di cambiamento in contesti aziendali internazionali.

Come si caratterizza il modello didattico del corso?
Il modello didattico attinge ai due principali bacini di risorse che rendono questo biennio distintivo: il corpo docente Bocconi, con la sua esperienza consolidata e apertura internazionale; il mondo delle imprese, dalle cui esigenze nasce la progettazione di contenuti e modelli di apprendimento.
I corsi offerti, infatti, privilegiano una partecipazione attiva degli studenti, sia in termini individuali sia di gruppo, che si traduce in svolgimento di progetti sul campo, affinamento delle capacità di problem-setting e problem-solving, ripetuto contatto con manager e professionisti.
È frequente l'intervento di imprese che propongono progetti nell'ambito di corsi specifici: tra queste, ad esempio, L'Oréal, Henkel, Autogrill, Mc Donald's, Nokia, RCS-Corriere della Sera, IlSole24ore, Capitalia, Unicredit, E.ON, Telecom, E-bay, VF Corporation-Lee, Grey, Jakalapromplan.

Al secondo anno gli studenti possono scegliere tra diversi major.
Come sono strutturati?
Gli studenti hanno la possibilità di personalizzare il proprio percorso di studi all'interno di un'ampia offerta didattica orientata a confrontarsi con la new marketing era.
In particolare, lo studente può scegliere un piano libero o uno dei tre major previsti: Business Communication and Media, Distribution networks and retailing; Product and service management.
Si tratta delle classiche aree di attività del marketing, affrontate peraltro con un continuo aggiornamento dei contenuti e con un'attenzione costante alle tematiche più innovative della disciplina.
Grazie all'attività di ricerca sviluppata dai docenti del corso e allo stretto contatto con le imprese, i corsi del secondo anno sono spesso veri e propri laboratori, in cui la discussione delle tematiche più innovative e delle problematiche più recenti delle imprese trovano attenzione e approfondimento.

In sintesi, perché uno studente dovrebbe scegliere questo corso?
Oltre alle motivazioni legate alla completezza dei contenuti e alla peculiarità della metodologia didattica utilizzata, credo che il riconoscimento più importante sia l'apprezzamento dei nostri studenti da parte delle imprese.
In questi anni, moltissime imprese multinazionali, operanti nei settori industriali e di servizi, società di consulenza hanno riconosciuto il valore dei nostri studenti, che hanno intrapreso ottime carriere sia in Italia sia all'estero.
D'altro canto, proprio i nostri laureati affermano di essersi sentiti supportati da competenze tecniche e manageriali solide e soprattutto di aver acquisito una capacità di affrontare i problemi che li ha fatti sentire adeguati alle sfide del mondo lavorativo fin dai primi passi, e perfettamente in grado di confrontarsi con persone provenienti dalle migliori business school internazionali. Iniziare con questa buona base ed essere accompagnati dalla voglia di affrontare le continue sfide del mercato, sono le migliori condizioni per lo sviluppo della carriera futura.